Что такое SWOT-анализ
SWOT-анализ — это метод исследования и планирования в бизнесе, который оценить продукт или стратегию и понять, как скорректировать действия, чтобы достигнуть нужных целей.
Оценка проводится по четырём показателям:
- S (Strengths) — сильные стороны, преимущества, которые позволяют выделяться, быть лучше конкурентов.
- W (Weaknesses) — слабые стороны, недостатки, мешающие развитию.
- O (Opportunities) — возможности, которые стоит использовать для роста.
- T (Threats) — угрозы, которые создают риски.
Первые два показателя сосредоточиваются на внутренних качествах, вторые — на внешних факторах, что помогает учитывать максимум обстоятельств. Рассмотрим, как работает SWOT-анализ, на примере новой зубной пасты:
- S — натуральные компоненты; гипоаллергенная формула; биоразлагаемая упаковка.
- W — слабая узнаваемость бренда из-за его новизны; высокая цена из-за небольшого объёма производства.
- O — новые оригинальные вкусы; линейки для людей с особенными требованиями к пасте; повышение узнаваемости бренда за счёт развития экологической повестки.
- T — импортное сырьё; конкуренция со стороны крупных брендов.